促銷就是以合適的時(shí)間、在合適的地點(diǎn)、用合適的方式和力度加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。
促銷有廣義與狹義促銷之分。從廣義上說促銷即“促銷組合”，是指為達(dá)到消費(fèi)者購買行為的目的而綜合運(yùn)用的各種銷售工具、銷售方法，包括“人員推銷”、“廣告”、“公關(guān)宣傳”及“消費(fèi)者活動(dòng)”。 狹義的促銷是指在廣告、人員推銷、公關(guān)宣傳之外所做的一切能刺激顧客購買或經(jīng)銷商交易的行銷活動(dòng)。包括消費(fèi)者促銷、通路促銷、業(yè)務(wù)人員促銷（激勵(lì)）。
從消費(fèi)者心理角度解析促銷:
促銷是營(yíng)銷組合中的一環(huán)，是一種營(yíng)銷手段，而營(yíng)銷手段一定要和企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合，要從消費(fèi)者價(jià)值角度作戰(zhàn)略全局性把握。只有這樣，促銷才能真正的有效。而消費(fèi)者在消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，從消費(fèi)者心理角度看，它包括如下四個(gè)階段：認(rèn)知、了解、愛好，最后才是行動(dòng)。怎么樣才能達(dá)到改變消費(fèi)者的認(rèn)知呢？三點(diǎn)變量：活動(dòng)、形象以及功效（品質(zhì)）。即，營(yíng)銷上經(jīng)常提到的大型新品上市公關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品上市告知性電視廣告以及大規(guī)模的報(bào)紙軟文。怎么樣才能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)呢？有三點(diǎn)變量可以實(shí)現(xiàn)行為促進(jìn)：陳列、鋪貨以及推薦。
促銷有那些主要內(nèi)容和形式:
媒體廣告 戶外廣告 張貼橫幅店招展示
貨架冰柜 生動(dòng)陳列 零點(diǎn)陳列優(yōu)惠銷售
捆綁銷售 免費(fèi)贈(zèng)飲 店員推薦樹立好口碑
渠道促銷 超市促銷 廣場(chǎng)促銷活動(dòng)促銷
促銷的概念:
終端促銷就是通過信息傳播和說服活動(dòng)，與個(gè)人、組織或群體溝通，以直接或間接地促使他們接受某種產(chǎn)品。
1、促銷活動(dòng)的要素是：信息說服與溝通，所以促銷是一種說服性的溝通活動(dòng)。
2、促銷的本質(zhì)是溝通、贏得信任、激發(fā)需求、促進(jìn)購買與消費(fèi)。
3、促銷的作用：傳遞、信息提供情報(bào)；增加需求、說服購買；突出特點(diǎn)、樹立形象；造成“偏愛”、穩(wěn)定銷售；搶占對(duì)手市場(chǎng)份額、擴(kuò)大銷售量。
現(xiàn)代促銷的特征:
1、重要的促銷策略和方式；
2、針對(duì)性、時(shí)效性強(qiáng)；
3、具有沖擊力；
4、轉(zhuǎn)換現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)期目標(biāo)；
5、主動(dòng)性；
6、全面性；
7、靈活性；
8、抗?fàn)幮裕?
9、發(fā)展企業(yè)形象；
10、整合營(yíng)銷。
促銷工作的業(yè)務(wù)流程:
1、促銷市場(chǎng)研究：促銷環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)狀況；經(jīng)銷商市場(chǎng)狀況。
2、確定促銷要素：促銷產(chǎn)品范圍；促銷電動(dòng)機(jī)和期限；促銷工具策略；促銷地點(diǎn)；促銷主題。
3、實(shí)施促銷：落實(shí)促銷方案；促方案 擬定；促銷方案審定；促銷方案檢驗(yàn)。
4、執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果：促銷計(jì)劃的執(zhí)行；評(píng)估促銷成果；促銷的后續(xù)工作。
促銷策劃:
企業(yè)現(xiàn)代促銷（SP）的特點(diǎn)是現(xiàn)代促銷策略的重要要求。而要有效的實(shí)現(xiàn)這些要求，關(guān)鍵就是策劃。促銷策劃必須先做好市場(chǎng)調(diào)研工作，企業(yè)內(nèi)部與外部市場(chǎng)調(diào)查分析。
促銷的市場(chǎng)調(diào)查:
市場(chǎng)調(diào)查的程序一般可以分為6個(gè)階段：第一銷售目標(biāo)；第二達(dá)成比率；第三差異分析；第四營(yíng)業(yè)目標(biāo)；第五同期比較；第六橫向比較?？梢酝ㄟ^不同的地點(diǎn)和方式進(jìn)行調(diào)研。
